Kategori: Marknadsföring

Den där muggen som sprack efter första frosten

Du vet känslan. Du har investerat i snygga profilprodukter till ett event. Loggan sitter perfekt. Färgerna poppar. Och sen händer det. Kunden använder muggen utomhus en gång. En enda gång. Och plastkanten spricker i kylan.

Plötsligt är din varumärkesbyggande gåva bara skräp. Värre än så – den blir ett irritationsmoment som kunden associerar med ditt företag. Inte riktigt den effekt du var ute efter, eller hur?

Utomhusklimat är brutalt mot billiga produkter

Sverige är inte snällt mot saker. Punkt. Vi har fukt som kryper in överallt. Minusgrader som gör plast sprött som glas. Sommarsol som bleker färger på några veckor. Och regn. Så mycket regn.

Men ändå väljer många företag giveaways baserat på ett enda kriterium: lägsta pris per enhet. Det är som att köpa den billigaste färgen till husfasaden och sen bli förvånad när den flagnar efter ett år.

Faktum är att billiga produkter ofta kostar mer i längden. Inte bara i pengar – utan i förlorat förtroende.

Vad gör en giveaway verkligt tålig

Materialet är allt. UV-beständig plast som inte bleknar. Rostfritt stål istället för vanlig metall. Textilier med vattenavvisande behandling. Det låter kanske som detaljer, men det är skillnaden mellan en produkt som används i åratal och en som hamnar i soporna efter en månad.

Och det bästa av allt? Slitstarka giveaways behöver inte vara tråkiga. Tvärtom. De smartaste varumärkena väljer produkter som kombinerar hållbarhet med design. En vattenflaska i dubbelväggigt stål. En keps med förstärkt skärm. En ryggsäck med vattentäta sömmar.

Sådana saker används. Och används. Och används igen.

Exponeringstid är hela poängen

Tänk på det här ett ögonblick. En giveaway som går sönder efter en vecka ger dig kanske sju dagars exponering. En som håller i tre år? Det är över tusen dagar där din logga syns. På stranden. I parken. På campingen.

Matematiken är brutal enkel. Kvalitet vinner varje gång.

Men det handlar inte bara om siffror. Det handlar om känslan. När någon använder din produkt år efter år bygger det något djupare än vanlig reklam. Det bygger tillit.

Välj med mottagaren i åtanke

Vem får din giveaway? Är det byggarbetare som jobbar ute i alla väder? Då behöver du produkter som klarar stryk. Är det kontorsfolk som kanske tar en promenad på lunchen? Då räcker något lite lättare – men fortfarande kvalitativt.

Det värsta misstaget är att tänka på giveaways som engångsartiklar. De är inte det. De är små ambassadörer för ditt varumärke. Och ambassadörer ska inte falla isär vid första motgång.

Så nästa gång du planerar ett event eller en kampanj – stanna upp. Känn på produkten. Testa den. Fråga dig själv: skulle jag använda den här själv? Om svaret är nej, leta vidare. Dina kunder förtjänar bättre. Och ditt varumärke också.

Säg det med skyltar i Uppsala! I en tid där de flesta företag insett värdet av att synas där folket finns kan det också vara värt att stanna upp en smula. Företag idag lägger ner den största delen, för att inte säga allt, på att synas digitalt.

Man skapar kampanjer för att synas på sociala medier, man lägger pengar på SEO med förhoppning om att ranka högre på Google och man betalar för att exempelvis kändisar ska marknadsföra produkterna man säljer. 

Detta är bra och det är rätt väg att gå, men det finns fortfarande ett värde i att också fånga den levande, fysiska människan. Går du på stan i Uppsala så är du inte helt ensam, eller hur? Med hjälp av exempelvis skyltar kan företag i Uppsala locka in kunder i butiken, restaurangen eller affären och därmed också sälja de produkter eller tjänster man erbjuder. 

Skyltar skapar igenkänning 

Rätt skyltar fångar intresse, skapar nyfikenhet och de ger, framförallt, en igenkänning. Även om personen inte köper någonting idag så lägger han skyltar på minnet och detta kan också skapa en känsla av trygghet för framtiden: behöver han en specifik tjänst i Uppsala så minns han också en logotyp och förknippar detta med trygghet. 

Bildekor – du syns varje dag 

Utöver exempelvis skyltar i Uppsala kan man som företag även använda andra fysiska arenor där de egna firmabilarna är det bästa exemplet. Genom att sätta dekaler på dessa kan man använda i stort sett varenda gata och väg i Uppsala som en plats att marknadsföra den egna verksamheten på. 

Varje gång du kör bilen – eller har den parkerad – så kan de dra till sig intresse. Givet detta så är det också viktigt att man håller hårt på trafikreglerna då minsta överträdelse kan få en direkt motsatt effekt gällande igenkänning och trygghetskänsla hos en potentiell kund. Vår poäng är att du som företagare definitivt ska ta steget ut online, men att du inte för den sakens skull ska glömma den fysiska marknadsföringen. Skyltar i Uppsala kan betala av sig – rejält. 

DOOH är en digital reklam som kan fungera både säljfrämjande och som ren information. Budskapet ändras i realtid och detta ger en interaktion med allmänheten. 

Företaget som använder sig av DOOH, Digital out of home, gör reklam för en vara eller tjänst, men samtidigt visar företaget upp sig och får sin logotyp och sitt sortiment känt för en stor mängd människor. DOOH kan också vara informationstavlor för buss, tåg och flyg. 

DOOH har fördelen att rikta ett direkt och aktuellt budskap till folk på stan. En tågstation eller flygplats visar aktuella avgångstider på en tavla. När ändringar sker kan de lätt visas på många skärmar samtidigt. Det sparar också in på personalkostnader för värdinnor och guider, för folk läser själva vad som gäller. 

DOOH i offentliga miljöer 

Det har blivit mycket vanligt att ha DOOH på olika institutioner och i offentliga miljöer, varuhus och butiker. Skärmar kan finnas i en leksaksaffär, och då visar de riktad reklam mot målgruppen föräldrar. DOOH kan också finnas exempelvis i butiker och gatukök, där man visar aktuella erbjudanden.

Prisuppgifter kan snabbt ändras med DOOH och man behöver inte byta ut skyltar eller klistra på nya etiketter med prisändringar. Allt syns på skärmen och ändras i realtid. Det innebär att man alltid kan lita på den information som ges, för det är den senaste och uppdaterade versionen. 

Kampanjer med DOOH 

När ett tåg plötsligt blir försenat kommer informationen upp direkt, och det är en stor fördel för resenärerna. Men ofta har skärmar ett reklambudskap som är förinspelat och som visas om och om igen. Det är en kampanj precis som TV-reklamen. 

Företag betalar för att synas med sin reklamfilm, och det är tidsbestämda perioder. Det är lätt att byta ut budskapen när kampanjen är slut. Digital out of home innebär att skärmarna visar ett uppdaterat material.